不止是瓷都！控烟潮流融入景德镇 年轻人焕活文旅新IP

发稿时间：2026-04-17 09:32:00 来源： 中国青年网

  中国青年网北京4月17日电（记者 刘尚君）伴随着户外音乐会的动感节拍，一群身着动漫服装和传统服饰的年轻人跟随人群舞动起来，他们将写有“红色精神入人心、无烟江西遇知音”“景德镇的China，Smoke-free的China”等各式各样的控烟手牌举过头顶，瞬间吸引了台上歌手和周围游客的目光。

  “你们在举办什么活动吗？”

  “我们在进行控烟主题的公益宣传，希望大家多多参与！”

  在年轻人一次次热闹的对话中，4月10日，“无烟潮玩·江西宠你”2026江西控烟IP形象设计活动在江西景德镇正式拉开帷幕。

“无烟潮玩·江西宠你”2026江西控烟IP形象设计活动在江西景德镇举行。

  本次活动由无烟草青少年行动基金北京代表处主办，南京赋启青少年服务中心承办，江西省爱国卫生与健康宣传促进中心、景德镇市卫健委、景德镇市健教所协办。活动旨在以景德镇为试点，探索“文旅+控烟”的新路径，打造江西特色无烟文旅示范阵地，用“无烟软实力”引领青年旅游目的地和消费选择，以青年力量带动健康中国、美丽中国建设。

  活动以青年控烟工作坊的形式举行，吸引了来自江西、江苏等全国高校的大学生踊跃参与。同学们从视觉设计、公共卫生、社会工作、媒介传播等专业视角出发，共同开展线下营队创作，共享控烟IP形象的设计理念。

  江西省景德镇市卫生健康委三级调研员付建清介绍，营队采用“培训+共创+实践”的模式，同学们在3天的相处中系统学习控烟知识与IP设计，走进陶溪川景区实地调研公益活动，结合景德镇陶瓷文化打造适配文旅场景的控烟IP形象，既展现创新思维，也让控烟宣传贴合瓷都文旅定位。

  到访过陶溪川景区很多次，来自景德镇艺术职业大学的段蕊这次则化身调查员，第一次观察起有关景区控烟的细枝末节。她发现，虽然景区设置了相关禁烟或控烟举措，但仍存在禁烟标识设置较少、有些商家张贴禁烟标识不包含电子烟，以及景区游烟较为严重的问题。来自河海大学社会工作专业的孙皓冉在调研中，与营队伙伴发挥集体力量，上前劝阻了几起在人流密集区游客吸烟的行为。

  经过实际的走访调研，同学们结合未来江西本省的无烟环境建设和宣传、省域内景区无烟环境治理、青年控烟互动打卡、控烟多媒体宣传等角度，从赣鄱山水、陶瓷肌理中汲取灵感，尝试将无烟理念融入文创设计，设计出“陶陶狐”“赣清清”“鹤小清”等10组江西控烟IP形象，创意性地为江西“文旅+控烟”提出了兼具实用性和趣味性的解决方案。

  例如，“陶陶狐”在形象打磨上加入了傩戏面具纹、青花云纹、陶笛、浮梁茶叶等江西文旅的特色符号，“当遇到二手烟时，它会用力吹响瓷笛赶跑烟霾，并且会通过赠送茶叶的形式来劝阻吸烟，表达清新空气、绿色生活的态度。”孙皓冉介绍，这组IP形象不仅可以作为手办、盲盒等周边，还可以制作成虚拟的动画人物，嵌套在景区的电子地图中，作为旅行搭子为游客们推荐无烟线路、无烟消费场景，提醒游客们共同遵守禁烟规定，共创无烟环境。

  此外，本次活动还举办了控烟主题剧本杀，让青年朋友沉浸式感受二手烟危害的紧迫性，让青年控烟宣传和教育告别枯燥说教。

  “让控烟变得有温度、有创意、有传播力，这恰恰契合了‘无烟即潮流’的传播理念，也让千年瓷韵与健康理念产生了奇妙的化学反应。”景德镇市文旅局副局长陈刚表示，景德镇每年接待众多游客，近年来随着游客消费理念的升级，景区、文旅街区、民宿等场景的无烟环境，直接关系到游客的游览感受，也关系到景德镇“世界瓷都”的口碑。他认为，将控烟与文旅结合，就是要把无烟环境打造成景德镇文旅的“隐形加分项”，让游客在品味瓷韵的同时，享受更健康的游览体验。

  本次活动也是江西省“5·31世界无烟日”系列活动之一，本次活动IP设计成果将于当日正式亮相。

  陈刚介绍，景德镇将筛选本次创意营队的优秀IP作品，重点培育具有景德镇陶瓷特色的无烟文旅IP，开发瓷板画、文创摆件、表情包等衍生产品，将其融入景区导览、宣传手册、户外显示屏等场景，让无烟IP走进游客、走进百姓生活。同时，将无烟理念融入导游讲解词，让每一位导游都成为无烟文旅的宣传员。

  江西省爱国卫生与健康宣传促进中心主任卢恬期望，以景德镇为起点，打造一批具有陶瓷文化特色的无烟文旅IP和示范阵地，形成可复制、可推广的“文旅+控烟”景德镇经验。未来，江西将把这份经验推广至全省各地，结合各地文旅特色，打造差异化的无烟文旅品牌，让无烟成为江西文旅的新标签，既提升江西文旅的品质和形象，又借助文旅的传播力让控烟理念深入人心，实现文旅发展和控烟事业的双向赋能。原文出处：不止是瓷都！控烟潮流融入景德镇 年轻人焕活文旅新IP，感谢原作者，侵权必删！